如何理解显性文化旅游开发四步曲？

　　1、在遗址保护基础上寻求合理的旅游功能

　　对于遗址类旅游项目，遗址是核心资源。目前中国的各类遗址文化旅游资源，基本都属于不同级别的文物保护单位或历史文化名城、名镇、名村等，因此，对遗址的保护是第一位的。目前我国的遗址旅游普遍存在遗址本体利用较浅，旅游体验方式单一的问题。因此，如何在遗址保护的前提下，寻求遗址本体有效、合理的功能利用，是加深遗址本体文化体验的重要手段。

　　绿维创景在清东陵旅游项目中，利用数字化的虚拟技术，对清东陵陵寝内部空间进行主题情境化的展陈设计，场景复原与数字博物展示结合，使清东陵的陵寝体验突破原来空壳化的瓶颈，成为一个具备地宫情景和陵寝文化深度体验的旅游核心产品。

　　2、结合游憩结构，设计充实化、体验化、复活遗址

　　显性资源由于其可识别性和直观性，旅游开发起步较早，且多数采取核心景区圈地收门票的形式，在旅游内容、产品体验性、游憩结构上存在缺陷。绿维认为，必须通过创新的体验模式设计、多元的文化演绎手法，充实化、体验化、活化遗址旅游;通过故事主线和情境体验设计赋予物化遗址以生命力，使遗址成为鲜活的生命体;遵照故事主线发展和游客心理体验节奏，形成有节奏的旅游高潮点，游与憩结合。从而，实现旅游要素与文化体验结合的游憩结构设计，塑造遗址旅游的核心吸引力。

　　绿维创景在曾国藩故居旅游项目中，运用“人刚走，茶未凉”的策划理念，对故居遗址进行生活化、体验化的产品打造。以通过家居环境复原、人物情景雕塑、背景音乐等手法给冰冷的故居注入灵魂，恢复曾国藩生前故居的生活场景和生活气氛，使故居复活成为有呼吸的生命体。同时结合游客的游憩规律，形成有节奏的、高低起伏的心理体验，成为真正打动人心的旅游产品。

　　3、文物价值≠旅游价值，跳出遗址做遗址

　　遗址旅游开发的核心问题在于，遗址的文物价值与旅游价值不对等。文物价值在于其历史、考古、稀有程度、艺术、学术等方面的价值，而旅游价值关注的是遗址带给游客文化的体验、情境的沉浸、历史的感悟，在旅游食、住、行、游、购、娱要素中获得的不同生活方式体验。因此，具备高文物保护价值的遗址，不一定能够带来高的旅游体验价值。同时由于文物保护的需要，遗址旅游开发受限制较多，针对遗址本身可做的文章有限，所以要跳出遗址做遗址。这个跳出有两层含义，首先，跳出遗址文化(文化上跳出)，挖掘隐藏在遗址背后与遗址密切相关的隐性文化，如与遗址相关的典型人物、历史事件、故事等文化，进行文化体验的深层次延伸打造;其次，跳出遗址本体(空间上跳出)，在遗址本体外延展更大的空间进行文化延伸。

　　绿维创景在曾国藩故居旅游项目中，即通过跳出故居做故居，在充实故居本体文化内涵的同时，深入挖掘曾国藩名人文化，利用体验化、礼仪化、情境化、祈福化等手法，对曾国藩的一生及其励志的成长过程、儒家式人生的成就等进行了充分的演绎和延展，打造成以故居为核心，在空间上向外延展一定地域范围的曾国藩文化旅游目的地。

　　4、挖掘隐性文化，延伸产业链，整合大旅游产业构架

　　随着旅游需求的多样化，显性文化旅游资源仅做好遗址本身的文章是不够的，还要不断的深挖附着在文化遗址上面的隐性文化，并融入旅游产业要素中，延伸旅游产业链，形成文化观光、文化休闲� �文化餐饮、文化娱乐、文化意境下的度假酒店、度假地产、旅游商品的生产售卖，进而结合文化产业、城镇化、新农村建设等，形成文化导向下的综合旅游产业开发构架。

　　绿维创景在清东陵旅游项目中，通过对附着在清东陵文化本体背后的风水文化、清文化等的挖掘，通过产业链的横向和纵向延伸，打造了“中华堪舆文化园”、“清十三皇朝文化主题园”、“东陵文化小镇”等核心旅游项目，同时与城镇化、新农村建设结合，做大清东陵旅游，形成了文化主导下197平方公里范围的泛旅游产业整合构架，打造清东陵旅游产业发展区。

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